Posts From രാജീവ് ലക്ഷ്മണ്‍

Back to homepage
FK Special Slider

മൂല്യം കൈവിടാതെ…

ഉപഭോക്താക്കളുടെ മനസ്സില്‍ ബ്രാന്‍ഡ് സ്ഥാനം പിടിക്കുന്നതിനുള്ള കാരണങ്ങളിലൊന്ന് ബ്രാന്‍ഡ് വാഗ്ദാനം ചെയ്യുന്നതുപോലുള്ള മൂല്യം ഉല്‍പ്പന്നങ്ങള്‍ക്കുണ്ടാവുമെന്ന വിശ്വാസമാണ്. ഉപഭോക്താക്കള്‍ ഉല്‍പ്പന്നങ്ങളിലര്‍പ്പിക്കുന്ന ഈ വിശ്വാസം നിലനിര്‍ത്താന്‍ ബ്രാന്‍ഡ് എന്നും യഥാര്‍ത്ഥ മൂല്യം ഉറപ്പാക്കിയേ തീരൂ. ഓരോ കാലത്തും എതിര്‍ ബ്രാന്‍ഡുകള്‍ വിപണിയില്‍ കടന്നു വരികയും

FK Special Slider

കഥ പറയുന്നതാവണം കാറ്റലോഗ്

പലപ്പോഴും ചില്ലറ വില്‍പ്പനശാലകളിലെത്തുന്ന ഉപഭോക്താക്കള്‍ക്ക് ഉല്‍പ്പന്നങ്ങളെ കുറിച്ച്, പ്രത്യേകിച്ച് അവയുടെ വില അറിയാന്‍ ആഗ്രഹമുണ്ടാകും. അത് വിവിധ ഉല്‍പ്പന്നങ്ങളാകാം അല്ലെങ്കില്‍ ഒരേ വിഭാഗത്തില്‍പ്പെടുന്ന വിവിധ ബ്രാന്‍ഡ് ഉല്‍പ്പന്നങ്ങളാകാം. ചിലപ്പോള്‍ ഒരു താരതമ്യ പഠനമായിരിക്കും അവര്‍ ആഗ്രഹിക്കുന്നത്. ഇങ്ങനെയുള്ള അവസരങ്ങളില്‍ ഇതേക്കുറിച്ച് വിശദമായ

FK Special Slider

മുമ്പേ അറിയാം സൂചനകള്‍

ഹോം മെയ്ഡ് ഭക്ഷ്യ വിഭവങ്ങള്‍ വിപണിയിലെത്തിക്കുന്ന വീട്ടമ്മമാരില്‍ പലരും പാചകത്തിലുള്ള താല്‍പ്പര്യം മൂലം സുഹൃത്തുക്കള്‍ക്കും ബന്ധുക്കള്‍ക്കുമാണ് ആദ്യം ഭക്ഷ്യ വിഭവങ്ങള്‍ ഉണ്ടാക്കി നല്‍കിയത്. അവരുടെ പ്രതികരണങ്ങളില്‍ നിന്ന് രുചി, പ്രചാരം നേടുമെന്നറിഞ്ഞപ്പോള്‍ വിപണിയില്‍ അത് അവതരിപ്പിക്കാമെന്ന് തീരുമാനിക്കുകയായിരുന്നു. ഒരു പക്ഷേ അതുവരെ

FK Special

വായിക്കണം, പ്രചോദിപ്പിക്കുന്ന ഈ പുസ്തകം

നമ്മളറിയുന്ന പ്രമുഖ സംരംഭകരില്‍ പലരും ഇന്നത്തെ നിലയിലെത്തിയത് കഷ്ടപ്പാടുകളുടെയും നഷ്ടങ്ങളുടെയും തടസ്സങ്ങളുടെയുമൊക്കെ അനുഭവ പാഠങ്ങള്‍ ഉള്‍ക്കൊണ്ടാണ്. മുന്നില്‍ വന്ന പ്രതിസന്ധികളെ അവര്‍ ധീരമായി നേരിട്ടു. പലപ്പോഴും പിന്നോട്ടു പോവാനോ പരാജയപ്പെടാനോ ഇടയായ സാഹചര്യങ്ങളില്‍ അദമ്യമായ ആഗ്രഹത്തോടെ ലക്ഷ്യത്തിലേക്ക് മുന്നേറാനാണ് അവര്‍ ശ്രമിച്ചത്.

FK Special

പിന്‍ സീറ്റില്‍നിന്ന് മുന്നിലേക്ക്

തൃശൂര്‍ മേയര്‍ അജിത വിജയന്‍ അതിരാവിലെ സ്‌കൂട്ടറില്‍ പാല്‍ വിതരണം നടത്തുന്നത് വാര്‍ത്തയായിരുന്നു. മേയര്‍ പദവിയിലെത്തും മുമ്പ് ചെയ്തിരുന്ന ജോലി അവര്‍ തുടരുകയാണ്. ഇതുപോല വാഹനം ആശ്രയിച്ച് സ്വന്തമായി ജോലികള്‍ ചെയ്യാന്‍ നിരവധി സ്ത്രീകള്‍ ഇന്നു മുന്നോട്ടു വരുന്നുണ്ട്. അവരുടെ കൂട്ടുകാരിയാവുകയാണ്

FK Special Slider

ഇവിടെയുണ്ട്, നിശബ്ദരായ വില്‍പ്പനക്കാര്‍

ചില്ലറ വില്‍പ്പനശാലകളില്‍ ചെല്ലുമ്പോള്‍ അവിടുത്തെ ചുമരുകളില്‍ പതിപ്പിച്ചിട്ടുള്ള പോസ്റ്ററുകളും സ്റ്റിക്കറുകളും സീലിംഗില്‍ തൂക്കിയിട്ടിരിക്കുന്ന ഉല്‍പ്പന്നങ്ങളുടെ പേരും ഓഫറുകളും ആലേഖനം ചെയ്തിട്ടുള്ള രൂപങ്ങളും കണ്ടിട്ടുണ്ടാവും. ഇത് ഉല്‍പ്പന്നത്തെക്കുറിച്ച് അറിവു നല്‍കുകയും ഓര്‍മപ്പെടുത്തുകയും വാങ്ങാന്‍ പ്രേരിപ്പിക്കുകയും ചെയ്യുന്ന വില്‍പ്പന സൂചകങ്ങളാണ്. ചിലപ്പോള്‍ ഉല്‍പ്പന്നം ഉപഭോക്താവിന്

FK Special Slider

കാഴ്ചയും നന്നാവണം

ഏതൊരു ഉല്‍പ്പന്നവും വിറ്റുപോകണമെങ്കില്‍ നന്നായി പായ്ക്ക് ചെയ്യണം. അതിന് ഉല്‍പ്പന്നങ്ങള്‍ ഉള്‍ക്കൊള്ളുന്ന പാക്കേജുകള്‍ കാഴ്ചയ്ക്ക് നന്നാവണം. സോപ്പായാലും പേസ്റ്റായാലും എന്തിന് ഉപ്പു പോലും വാങ്ങുമ്പോള്‍ ഉപഭോക്താവിനെ സ്വാധീനിക്കാന്‍ പാക്കേജുകള്‍ക്കു കഴിയും. ചില്ലു ഭരണികളില്‍ പ്രദര്‍ശിപ്പിച്ച് വില്‍പ്പന നടത്തുന്ന ഭക്ഷ്യവസ്തുക്കള്‍ പത്രക്കടലാസ്സില്‍ പൊതിഞ്ഞു

FK Special Slider

അറിവും അനുഭവവുമാണ് സാംപിള്‍

സിനിമകള്‍ റിലീസ് ചെയ്യുന്നതിനു മുമ്പ് അവയുടെ വരവറിയിച്ച് ടെലിവിഷന്‍ ചാനലുകളിലും സിനിമ തിയേറ്ററുകളിലും ട്രെയിലറുകള്‍ പ്രദര്‍ശിപ്പിക്കാറുണ്ട്. പുതിയ സിനിമയെക്കുറിച്ച് പ്രേക്ഷകര്‍ക്ക് നല്‍കുന്ന ദൃശ്യാനുഭവമാണിത്. മാത്രമല്ല, ചിത്രം കാണാന്‍ അവരെ പ്രേരിപ്പിക്കുകയെന്ന ലക്ഷ്യവും ഇതിനുണ്ട്. സിനിമയെക്കുറിച്ച് ഏകദേശ ധാരണ നല്‍കുന്ന ട്രെയിലറും ഒരു

FK Special Slider

ലളിതം, സുന്ദരം; ഇതായിരിക്കണം ബ്രാന്‍ഡുകള്‍ നല്‍കുന്ന സന്ദേശം

ബ്രാന്‍ഡുകള്‍ ഉല്‍പ്പന്നങ്ങളിലൂടെയും അല്ലാതെയും അവര്‍ ലക്ഷ്യംവയ്ക്കുന്ന ഉപഭോക്താക്കള്‍ക്കു നല്‍കുന്ന സന്ദേശം എന്തായിരിക്കണം. അത് എങ്ങിനെയാവണം. ബ്രാന്‍ഡ് എന്താണെന്നും അവ നല്‍കുന്ന വാഗ്ദാനങ്ങളെക്കുറിച്ചും എതിര്‍ ബ്രാന്‍ഡുകളില്‍ നിന്ന് അവ എങ്ങിനെ വ്യത്യസ്തമാണെന്നും സൂചിപ്പിക്കുന്നവയാണ് സന്ദേശങ്ങള്‍. അത് കേവലം ബ്രാന്‍ഡിന്റെ പേരിനു താഴെ എഴുതുന്ന

FK Special Slider

നിറങ്ങളും നിറം മാറ്റങ്ങളും

പത്ര പരസ്യത്തില്‍ ചിത്രങ്ങള്‍ കറുപ്പിലും വെളുപ്പിലും പരസ്യ വാചകങ്ങളും ബ്രാന്‍ഡിന്റെ പേരും ലോഗോയും വിവിധ നിറങ്ങളിലും ബോധപൂര്‍വ്വം അവതരിപ്പിച്ചാല്‍ എങ്ങനെയുണ്ടാവും. കാഴ്ചക്കാരുടെ കണ്ണുകളുടക്കാന്‍, അവരുടെ ശ്രദ്ധ കവരാന്‍ കൂടുതല്‍ സാധ്യത ഇതിനുണ്ടാവും. വര്‍ഷങ്ങള്‍ക്കു മുമ്പ് ബോംബെ ഡൈയിംഗ് ഇത്തരത്തിലുള്ള പരസ്യം അവതരിപ്പിച്ചിട്ടുണ്ടായിരുന്നു.

FK Special Slider

പറയാം; അവരത് അറിയട്ടെ

ഏതൊരു ഉല്‍പ്പന്നമായാലും സേവനമായാലും കൂടുതല്‍ ആളുകള്‍ അതിനേക്കുറിച്ച് അറിയേണ്ടതുണ്ട്. തുടക്കത്തില്‍ തന്നെ ബ്രാന്‍ഡിനെക്കുറിച്ച് ഉപഭോക്താക്കള്‍ക്കിടയില്‍ മികച്ച പ്രതിച്ഛായ സൃഷ്ടിക്കാന്‍ ശ്രമിക്കണം. ഉല്‍പ്പന്നവും സേവനവും എത്ര മികച്ചവയായാലും ആളുകളോട് അതിനെക്കുറിച്ച് പറഞ്ഞില്ലെങ്കില്‍ ആരും അറിയില്ല. നല്ല ഉപഭോക്തൃ ബന്ധം രൂപപ്പെടുത്താന്‍ സുസജ്ജമായ പ്രചാരണം

FK Special Slider

നല്ല പേരിലാണ് കാര്യം

നാവ് കുഴയ്ക്കാത്തതും ഉച്ചരിക്കാന്‍ എളുപ്പവുമുള്ള ലളിതമായ ചെറിയ പേരുകളാണ് കൂടുതല്‍ സ്വീകാര്യം ഓരോ ബ്രാന്‍ഡിന്റെയും പേരുകള്‍ തമ്മില്‍ സാമ്യം തോന്നുന്നതാവരുത് തന്റെ സംരംഭത്തിന് മൈക്രോസോഫ്റ്റ് എന്ന ആരും കേള്‍ക്കാത്ത പേരാണ് ബില്‍ഗേറ്റ്‌സ് സ്വീകരിച്ചത് ഒരു പേരിലെന്തിരിക്കുന്നു എന്ന് ചോദിച്ചത് വില്യം ഷേക്‌സ്പിയറാണ്.

Top Stories

എങ്ങനെ സൃഷ്ടിക്കാം ബ്രാന്‍ഡ്

ബ്രാന്‍ഡിംഗിന്റെ ചരിത്രത്തിലേക്കും സാധ്യതകളിലേക്കും ഇറങ്ങിച്ചെല്ലുന്ന പ്രത്യേക പംക്തിയാണ് ബ്രാന്‍ഡ് ലോകം  ഉല്‍പ്പന്നമായാലും സേവനമായാലും ഉപഭോക്താക്കള്‍ തിരിച്ചറിയണമെങ്കില്‍ അത് അവരുടെ മനസ്സില്‍ പതിയണം ഓരോ ഉല്‍പ്പന്നത്തിനും സേവനത്തിനും വ്യത്യസ്തമായ സവിശേഷതകള്‍ ഉണ്ടായിരിക്കും. ഉപഭോക്താക്കളോട് കണിശമായും പറയയേണ്ട സംഗതിയാണിത് ഉപഭോക്താവിന്റെ മനസ്സറിയാന്‍ വിപണി ഗവേഷണം

Top Stories

ഒരു പരസ്യ പ്രതിഭയുടെ ഓര്‍മ്മയ്ക്ക്

എണ്‍പതുകളുടെ മധ്യത്തില്‍ ‘എല്ലാവര്‍ക്കും പ്രിയമാം നിര്‍മ്മ’ എന്ന ജിംഗിളുമായി നിര്‍മ്മ വിപണിയില്‍ എത്തിയ കാലം. അന്ന് വിപണിയില്‍ മുന്നിട്ടുനിന്നിരുന്ന സര്‍ഫിന് പുതിയ ബ്രാന്‍ഡ് വെല്ലുവിളിയാവുകയായിരുന്നു. അതു നേരിടാന്‍ പല വാഗ്ദാനങ്ങളും പരസ്യങ്ങളിലൂടെ സര്‍ഫ് അവതരിപ്പിച്ചുവെങ്കിലും ഉദ്ദേശിച്ച ഫലം കണ്ടില്ല. വിഷയം പ്രമുഖ

FK Special Slider

ആ പരസ്യം ‘നിങ്ങളോ’ട് പറയുന്നത്…

പാശ്ചാത്യ സംഗീത ബാന്‍ഡായിരുന്ന ബീറ്റില്‍സിന്റെ പ്രശസ്തമായ ഗാനമുണ്ട്. പവര്‍ ടു ദ പീപ്പിള്‍ എന്നാണതിന്റെ പേര്. ജനങ്ങളുടെ ശക്തിയെന്നാണ് ഇതിനര്‍ത്ഥം. ഒറ്റയ്‌ക്കൊറ്റയ്ക്കുള്ള വ്യക്തിത്വങ്ങള്‍ ചേര്‍ന്ന് കൂട്ടായ്മയായാണ് ഒരു ശക്തിയായി മാറുന്നത്. അതില്‍തന്നെ ഓരോ വ്യക്തിക്കും പ്രാധാന്യമുണ്ട്. ഇത് ബ്രാന്‍ഡുകള്‍ തിരിച്ചറിയുന്നതിനാലാണ് അവര്‍

FK Special

ആരോഗ്യ വഴിയിലെ ഗേറ്റ് കീപ്പര്‍മാര്‍

ഇന്നത്തെ ഉപഭോക്താക്കള്‍ ആരോഗ്യ കാര്യത്തില്‍ വളെര ശ്രദ്ധാലുക്കളാണ്. അതുകൊണ്ടുതന്നെ ഭക്ഷ്യവിഭവങ്ങള്‍ തിരഞ്ഞെടുക്കുമ്പോള്‍ ആരോഗ്യത്തിനും പരിഗണന നല്‍കുന്നു.ഇതില്‍ ബ്രാന്‍ഡ് ചെയ്യപ്പെട്ട ഭക്ഷ്യ ഉല്‍പ്പന്നങ്ങളെയും അവര്‍ ഉള്‍പ്പെടുത്തുന്നുണ്ട്. വാങ്ങുന്ന ഒരോ ഭക്ഷ്യ വിഭവങ്ങളിലും ഉല്‍പ്പന്നങ്ങളിലും അതീവ ജാഗ്രതയുള്ള ഉപഭോക്താക്കള്‍ നമ്മുടെ മുന്നില്‍ ധാരാളമുണ്ട്. സമൂഹ

FK Special Slider

കളിയുടെ കാലത്തെ കച്ചവടം

കായിക മത്സരങ്ങള്‍ ഇഷ്ടപ്പെടാത്തവര്‍ വളരെ ചുരുക്കമായിരിക്കും. ഒരിക്കലും കളിക്കളത്തില്‍ ഇറങ്ങാത്തവര്‍ പോലും കായിക മത്സരങ്ങള്‍ ആവേശത്തോടെ കാണാന്‍ താല്‍പ്പര്യപ്പെടുന്നവരാണ്. അതിനാലാണ് ലോകകപ്പ് മത്സരങ്ങള്‍ ടെലിവിഷനില്‍ സംപ്രേഷണം ചെയ്യുമ്പോള്‍ അത് ഏതു സമയത്താണെങ്കിലും കാണാന്‍ പ്രേക്ഷകരുണ്ടാകുന്നത്. സാധാരണ കായികപ്രേമികള്‍ക്കുവരെ അന്താരാഷ്ട്ര ഫുട്‌ബോള്‍, ക്രിക്കറ്റ്

Business & Economy

ആശയം ഒന്ന്, കാലങ്ങളോളം

സന്തൂര്‍ സോപ്പിന്റെ ടെലിവിഷന്‍ പരസ്യങ്ങള്‍ കാണുമ്പോള്‍ പവര്‍ക്കും തോന്നിയിട്ടുണ്ടാകും, പരസ്യങ്ങളെല്ലാം ഒരു പോലെയുള്ളവയാണെന്ന്. എയ്‌റോബിക്‌സ് പഠിപ്പിക്കുന്ന അധ്യാപിക, കുട്ടികള്‍ക്കൊപ്പം കളിക്കുന്ന പെണ്‍കുട്ടി, ഫാഷന്‍ ഡിസെനര്‍ എന്നിങ്ങനെ വിവിധ ജീവിത മഹൂര്‍ത്തങ്ങളില്‍ പ്രത്യക്ഷപ്പെടുന്ന അമ്മയും മകളുമായിരുന്നു പരസ്യത്തിലെ താരങ്ങള്‍. സന്തൂര്‍ പരസ്യങ്ങള്‍ക്ക് വിഷയമാകുന്നത്