Posts From രാജീവ് ലക്ഷ്മണ്‍

Back to homepage
FK Special Slider

വിധേയത്വം തുടരുമ്പോള്‍

ഉപഭോക്താക്കള്‍ക്ക് ചില ബ്രാന്‍ഡുകളുടെ ഉല്‍പ്പന്നങ്ങളോടും സേവനങ്ങളോടും അതീവ താല്‍പ്പര്യം തോന്നാറുണ്ട്. അവര്‍ അത് വീണ്ടും വീണ്ടും ഉപയോഗിക്കാനും ഇഷ്ടപ്പെടുന്നു. ഉല്‍പ്പന്നമായാലും സേവനമായാലും അവയില്‍ നിന്ന് ആഹ്ലാദകരമായ അനുഭവം ഉണ്ടാകണമെന്നാണ് ഉപഭോക്താക്കള്‍ ആഗ്രഹിക്കുന്നത്. നല്ല അനുഭവങ്ങള്‍ ബ്രാന്‍ഡിനു നല്‍കാന്‍ കഴിയുമ്പോഴാണ് ഉപഭോക്താവിന് വിശ്വാസമുണ്ടാകുന്നതും

FK Special Slider

മനോവികാരങ്ങള്‍ സൃഷ്ടിക്കുന്നത്

ചില പരസ്യങ്ങള്‍ സംവദിക്കുന്നത് വൈകാരിക ഭാവങ്ങളിലൂടെയാണ്. ജീവിത മുഹൂര്‍ത്തങ്ങളില്‍ പരിചിതങ്ങളായ ഇത്തരം മനോവികാരങ്ങള്‍ കാഴ്ചക്കാരെ ആകര്‍ഷിക്കുകയും ഇത് അവതരിപ്പിക്കുന്ന ബ്രാന്‍ഡുകളും ഉല്‍പ്പന്നങ്ങളും സേവനങ്ങളും അവരുടെ മനസ്സില്‍ സ്ഥാനം പിടിക്കുകയും ചെയ്യുന്നു. ഇത് അവരെയും അവയുടെ ഉപഭോക്താക്കളാക്കി മാറ്റിയേക്കാം. സ്‌നേഹനിര്‍ഭരമായ കുടുംബാന്തരീക്ഷങ്ങളുടെയും സഹൃദ്

Business & Economy FK Special Slider

സ്വാധീനത്തിനു പിന്നില്‍

ഉപഭോക്താക്കളെ സ്വാധീനിക്കുന്ന പല ഘടകങ്ങളുണ്ട്. ഉല്‍പ്പന്നം വാങ്ങാനുള്ള അവരുടെ തീരുമാനങ്ങളെ നിര്‍ണയിക്കുന്നതില്‍ അത് പ്രധാന പങ്ക് വഹിക്കുന്നുമുണ്ട്. അത് ബ്രാന്‍ഡുകളുടെ പ്രത്യേകതയും സവിശേഷതയുമാകാം, ബ്രാന്‍ഡിനെക്കുറിച്ച് ഉപഭോക്താവില്‍ അവബോധം സൃഷ്ടിക്കാന്‍ കഴിഞ്ഞതാവാം, സേവനങ്ങളും വാഗ്ദാനങ്ങളുമാവാം, മറ്റുള്ളവരുടെ പ്രേരണയാകാം. ഇതുപോലുള്ള നിരവധി കാര്യങ്ങള്‍ ഒരുമിച്ചു

FK Special Slider

പ്രചോദനങ്ങള്‍ സൃഷ്ടിക്കുന്നത്

ഇഷ്ട ബ്രാന്‍ഡുകളുടെ ഉല്‍പ്പന്നങ്ങള്‍ സ്വന്തമാക്കാന്‍ ആഗ്രഹിക്കുന്ന ഉപഭോക്താക്കള്‍ അത് വാങ്ങുമ്പോള്‍ മനസ്സിലുറപ്പിച്ചതു തന്നെയാണോ തിരഞ്ഞെടുക്കുക. സംശയം തോന്നാവുന്ന കാര്യമാണിത്. ഉപഭോക്താവിന്റെ മനസ്സില്‍ ഉദ്ദേശിക്കുന്ന ഉല്‍പ്പന്നങ്ങള്‍ വാങ്ങാന്‍ സമയമാകുമ്പോഴേക്കും മനസ്സു മാറ്റിയാല്‍ അതിനു പിന്നിലുള്ള പ്രചോദനം എന്തായിരിക്കും? ഉപഭോക്താക്കളില്‍ പ്രചോദനം സൃഷ്ടിക്കുന്ന മാനസിക

FK Special Slider

മൂല്യം കൈവിടാതെ…

ഉപഭോക്താക്കളുടെ മനസ്സില്‍ ബ്രാന്‍ഡ് സ്ഥാനം പിടിക്കുന്നതിനുള്ള കാരണങ്ങളിലൊന്ന് ബ്രാന്‍ഡ് വാഗ്ദാനം ചെയ്യുന്നതുപോലുള്ള മൂല്യം ഉല്‍പ്പന്നങ്ങള്‍ക്കുണ്ടാവുമെന്ന വിശ്വാസമാണ്. ഉപഭോക്താക്കള്‍ ഉല്‍പ്പന്നങ്ങളിലര്‍പ്പിക്കുന്ന ഈ വിശ്വാസം നിലനിര്‍ത്താന്‍ ബ്രാന്‍ഡ് എന്നും യഥാര്‍ത്ഥ മൂല്യം ഉറപ്പാക്കിയേ തീരൂ. ഓരോ കാലത്തും എതിര്‍ ബ്രാന്‍ഡുകള്‍ വിപണിയില്‍ കടന്നു വരികയും

FK Special Slider

കഥ പറയുന്നതാവണം കാറ്റലോഗ്

പലപ്പോഴും ചില്ലറ വില്‍പ്പനശാലകളിലെത്തുന്ന ഉപഭോക്താക്കള്‍ക്ക് ഉല്‍പ്പന്നങ്ങളെ കുറിച്ച്, പ്രത്യേകിച്ച് അവയുടെ വില അറിയാന്‍ ആഗ്രഹമുണ്ടാകും. അത് വിവിധ ഉല്‍പ്പന്നങ്ങളാകാം അല്ലെങ്കില്‍ ഒരേ വിഭാഗത്തില്‍പ്പെടുന്ന വിവിധ ബ്രാന്‍ഡ് ഉല്‍പ്പന്നങ്ങളാകാം. ചിലപ്പോള്‍ ഒരു താരതമ്യ പഠനമായിരിക്കും അവര്‍ ആഗ്രഹിക്കുന്നത്. ഇങ്ങനെയുള്ള അവസരങ്ങളില്‍ ഇതേക്കുറിച്ച് വിശദമായ

FK Special Slider

മുമ്പേ അറിയാം സൂചനകള്‍

ഹോം മെയ്ഡ് ഭക്ഷ്യ വിഭവങ്ങള്‍ വിപണിയിലെത്തിക്കുന്ന വീട്ടമ്മമാരില്‍ പലരും പാചകത്തിലുള്ള താല്‍പ്പര്യം മൂലം സുഹൃത്തുക്കള്‍ക്കും ബന്ധുക്കള്‍ക്കുമാണ് ആദ്യം ഭക്ഷ്യ വിഭവങ്ങള്‍ ഉണ്ടാക്കി നല്‍കിയത്. അവരുടെ പ്രതികരണങ്ങളില്‍ നിന്ന് രുചി, പ്രചാരം നേടുമെന്നറിഞ്ഞപ്പോള്‍ വിപണിയില്‍ അത് അവതരിപ്പിക്കാമെന്ന് തീരുമാനിക്കുകയായിരുന്നു. ഒരു പക്ഷേ അതുവരെ

FK Special

വായിക്കണം, പ്രചോദിപ്പിക്കുന്ന ഈ പുസ്തകം

നമ്മളറിയുന്ന പ്രമുഖ സംരംഭകരില്‍ പലരും ഇന്നത്തെ നിലയിലെത്തിയത് കഷ്ടപ്പാടുകളുടെയും നഷ്ടങ്ങളുടെയും തടസ്സങ്ങളുടെയുമൊക്കെ അനുഭവ പാഠങ്ങള്‍ ഉള്‍ക്കൊണ്ടാണ്. മുന്നില്‍ വന്ന പ്രതിസന്ധികളെ അവര്‍ ധീരമായി നേരിട്ടു. പലപ്പോഴും പിന്നോട്ടു പോവാനോ പരാജയപ്പെടാനോ ഇടയായ സാഹചര്യങ്ങളില്‍ അദമ്യമായ ആഗ്രഹത്തോടെ ലക്ഷ്യത്തിലേക്ക് മുന്നേറാനാണ് അവര്‍ ശ്രമിച്ചത്.

FK Special

പിന്‍ സീറ്റില്‍നിന്ന് മുന്നിലേക്ക്

തൃശൂര്‍ മേയര്‍ അജിത വിജയന്‍ അതിരാവിലെ സ്‌കൂട്ടറില്‍ പാല്‍ വിതരണം നടത്തുന്നത് വാര്‍ത്തയായിരുന്നു. മേയര്‍ പദവിയിലെത്തും മുമ്പ് ചെയ്തിരുന്ന ജോലി അവര്‍ തുടരുകയാണ്. ഇതുപോല വാഹനം ആശ്രയിച്ച് സ്വന്തമായി ജോലികള്‍ ചെയ്യാന്‍ നിരവധി സ്ത്രീകള്‍ ഇന്നു മുന്നോട്ടു വരുന്നുണ്ട്. അവരുടെ കൂട്ടുകാരിയാവുകയാണ്

FK Special Slider

ഇവിടെയുണ്ട്, നിശബ്ദരായ വില്‍പ്പനക്കാര്‍

ചില്ലറ വില്‍പ്പനശാലകളില്‍ ചെല്ലുമ്പോള്‍ അവിടുത്തെ ചുമരുകളില്‍ പതിപ്പിച്ചിട്ടുള്ള പോസ്റ്ററുകളും സ്റ്റിക്കറുകളും സീലിംഗില്‍ തൂക്കിയിട്ടിരിക്കുന്ന ഉല്‍പ്പന്നങ്ങളുടെ പേരും ഓഫറുകളും ആലേഖനം ചെയ്തിട്ടുള്ള രൂപങ്ങളും കണ്ടിട്ടുണ്ടാവും. ഇത് ഉല്‍പ്പന്നത്തെക്കുറിച്ച് അറിവു നല്‍കുകയും ഓര്‍മപ്പെടുത്തുകയും വാങ്ങാന്‍ പ്രേരിപ്പിക്കുകയും ചെയ്യുന്ന വില്‍പ്പന സൂചകങ്ങളാണ്. ചിലപ്പോള്‍ ഉല്‍പ്പന്നം ഉപഭോക്താവിന്

FK Special Slider

കാഴ്ചയും നന്നാവണം

ഏതൊരു ഉല്‍പ്പന്നവും വിറ്റുപോകണമെങ്കില്‍ നന്നായി പായ്ക്ക് ചെയ്യണം. അതിന് ഉല്‍പ്പന്നങ്ങള്‍ ഉള്‍ക്കൊള്ളുന്ന പാക്കേജുകള്‍ കാഴ്ചയ്ക്ക് നന്നാവണം. സോപ്പായാലും പേസ്റ്റായാലും എന്തിന് ഉപ്പു പോലും വാങ്ങുമ്പോള്‍ ഉപഭോക്താവിനെ സ്വാധീനിക്കാന്‍ പാക്കേജുകള്‍ക്കു കഴിയും. ചില്ലു ഭരണികളില്‍ പ്രദര്‍ശിപ്പിച്ച് വില്‍പ്പന നടത്തുന്ന ഭക്ഷ്യവസ്തുക്കള്‍ പത്രക്കടലാസ്സില്‍ പൊതിഞ്ഞു

FK Special Slider

അറിവും അനുഭവവുമാണ് സാംപിള്‍

സിനിമകള്‍ റിലീസ് ചെയ്യുന്നതിനു മുമ്പ് അവയുടെ വരവറിയിച്ച് ടെലിവിഷന്‍ ചാനലുകളിലും സിനിമ തിയേറ്ററുകളിലും ട്രെയിലറുകള്‍ പ്രദര്‍ശിപ്പിക്കാറുണ്ട്. പുതിയ സിനിമയെക്കുറിച്ച് പ്രേക്ഷകര്‍ക്ക് നല്‍കുന്ന ദൃശ്യാനുഭവമാണിത്. മാത്രമല്ല, ചിത്രം കാണാന്‍ അവരെ പ്രേരിപ്പിക്കുകയെന്ന ലക്ഷ്യവും ഇതിനുണ്ട്. സിനിമയെക്കുറിച്ച് ഏകദേശ ധാരണ നല്‍കുന്ന ട്രെയിലറും ഒരു

FK Special Slider

ലളിതം, സുന്ദരം; ഇതായിരിക്കണം ബ്രാന്‍ഡുകള്‍ നല്‍കുന്ന സന്ദേശം

ബ്രാന്‍ഡുകള്‍ ഉല്‍പ്പന്നങ്ങളിലൂടെയും അല്ലാതെയും അവര്‍ ലക്ഷ്യംവയ്ക്കുന്ന ഉപഭോക്താക്കള്‍ക്കു നല്‍കുന്ന സന്ദേശം എന്തായിരിക്കണം. അത് എങ്ങിനെയാവണം. ബ്രാന്‍ഡ് എന്താണെന്നും അവ നല്‍കുന്ന വാഗ്ദാനങ്ങളെക്കുറിച്ചും എതിര്‍ ബ്രാന്‍ഡുകളില്‍ നിന്ന് അവ എങ്ങിനെ വ്യത്യസ്തമാണെന്നും സൂചിപ്പിക്കുന്നവയാണ് സന്ദേശങ്ങള്‍. അത് കേവലം ബ്രാന്‍ഡിന്റെ പേരിനു താഴെ എഴുതുന്ന

FK Special Slider

നിറങ്ങളും നിറം മാറ്റങ്ങളും

പത്ര പരസ്യത്തില്‍ ചിത്രങ്ങള്‍ കറുപ്പിലും വെളുപ്പിലും പരസ്യ വാചകങ്ങളും ബ്രാന്‍ഡിന്റെ പേരും ലോഗോയും വിവിധ നിറങ്ങളിലും ബോധപൂര്‍വ്വം അവതരിപ്പിച്ചാല്‍ എങ്ങനെയുണ്ടാവും. കാഴ്ചക്കാരുടെ കണ്ണുകളുടക്കാന്‍, അവരുടെ ശ്രദ്ധ കവരാന്‍ കൂടുതല്‍ സാധ്യത ഇതിനുണ്ടാവും. വര്‍ഷങ്ങള്‍ക്കു മുമ്പ് ബോംബെ ഡൈയിംഗ് ഇത്തരത്തിലുള്ള പരസ്യം അവതരിപ്പിച്ചിട്ടുണ്ടായിരുന്നു.

FK Special Slider

പറയാം; അവരത് അറിയട്ടെ

ഏതൊരു ഉല്‍പ്പന്നമായാലും സേവനമായാലും കൂടുതല്‍ ആളുകള്‍ അതിനേക്കുറിച്ച് അറിയേണ്ടതുണ്ട്. തുടക്കത്തില്‍ തന്നെ ബ്രാന്‍ഡിനെക്കുറിച്ച് ഉപഭോക്താക്കള്‍ക്കിടയില്‍ മികച്ച പ്രതിച്ഛായ സൃഷ്ടിക്കാന്‍ ശ്രമിക്കണം. ഉല്‍പ്പന്നവും സേവനവും എത്ര മികച്ചവയായാലും ആളുകളോട് അതിനെക്കുറിച്ച് പറഞ്ഞില്ലെങ്കില്‍ ആരും അറിയില്ല. നല്ല ഉപഭോക്തൃ ബന്ധം രൂപപ്പെടുത്താന്‍ സുസജ്ജമായ പ്രചാരണം

FK Special Slider

നല്ല പേരിലാണ് കാര്യം

നാവ് കുഴയ്ക്കാത്തതും ഉച്ചരിക്കാന്‍ എളുപ്പവുമുള്ള ലളിതമായ ചെറിയ പേരുകളാണ് കൂടുതല്‍ സ്വീകാര്യം ഓരോ ബ്രാന്‍ഡിന്റെയും പേരുകള്‍ തമ്മില്‍ സാമ്യം തോന്നുന്നതാവരുത് തന്റെ സംരംഭത്തിന് മൈക്രോസോഫ്റ്റ് എന്ന ആരും കേള്‍ക്കാത്ത പേരാണ് ബില്‍ഗേറ്റ്‌സ് സ്വീകരിച്ചത് ഒരു പേരിലെന്തിരിക്കുന്നു എന്ന് ചോദിച്ചത് വില്യം ഷേക്‌സ്പിയറാണ്.

Top Stories

എങ്ങനെ സൃഷ്ടിക്കാം ബ്രാന്‍ഡ്

ബ്രാന്‍ഡിംഗിന്റെ ചരിത്രത്തിലേക്കും സാധ്യതകളിലേക്കും ഇറങ്ങിച്ചെല്ലുന്ന പ്രത്യേക പംക്തിയാണ് ബ്രാന്‍ഡ് ലോകം  ഉല്‍പ്പന്നമായാലും സേവനമായാലും ഉപഭോക്താക്കള്‍ തിരിച്ചറിയണമെങ്കില്‍ അത് അവരുടെ മനസ്സില്‍ പതിയണം ഓരോ ഉല്‍പ്പന്നത്തിനും സേവനത്തിനും വ്യത്യസ്തമായ സവിശേഷതകള്‍ ഉണ്ടായിരിക്കും. ഉപഭോക്താക്കളോട് കണിശമായും പറയയേണ്ട സംഗതിയാണിത് ഉപഭോക്താവിന്റെ മനസ്സറിയാന്‍ വിപണി ഗവേഷണം

Top Stories

ഒരു പരസ്യ പ്രതിഭയുടെ ഓര്‍മ്മയ്ക്ക്

എണ്‍പതുകളുടെ മധ്യത്തില്‍ ‘എല്ലാവര്‍ക്കും പ്രിയമാം നിര്‍മ്മ’ എന്ന ജിംഗിളുമായി നിര്‍മ്മ വിപണിയില്‍ എത്തിയ കാലം. അന്ന് വിപണിയില്‍ മുന്നിട്ടുനിന്നിരുന്ന സര്‍ഫിന് പുതിയ ബ്രാന്‍ഡ് വെല്ലുവിളിയാവുകയായിരുന്നു. അതു നേരിടാന്‍ പല വാഗ്ദാനങ്ങളും പരസ്യങ്ങളിലൂടെ സര്‍ഫ് അവതരിപ്പിച്ചുവെങ്കിലും ഉദ്ദേശിച്ച ഫലം കണ്ടില്ല. വിഷയം പ്രമുഖ